小红罐新品发布会首次曝光强势产品矩阵和品牌策略

时间:2020-04-03 18:45       来源: 未知

4月2日,北京小红罐科技有限公司召开云端发布会,以“红罐力量 光芒可鉴”为主题的小红罐免疫营养新品上市会,首次在公众面前正式亮相。

本次发布会推出了小红罐家族六款明星新品,涉及类别比较完整,款款都是大明星,从当下热门的高含量乳铁蛋白、益生菌、DHA藻油到常见的VC应有尽有;而且小红罐产品的包装颜值很高,图案寓意强烈,红亮的颜色感自带光芒,辨识度很高。特别是会上还透露了小红罐正在打造的互联网Ip形象,力求与用户同龄同频,活泼亲和力十足。

近几年,全社会都在推进大健康产业,结合当下,健康、免疫力、自护力被提到了更高的认知范畴,而孩子又是每个家庭的未来和希望,母婴健康产品无论是在当下还是在未来都会成为新一轮真正的刚需。

此次发布会由北京小红罐科技有限公司主办,佑童顾问机构、中国婴童网、火爆婴童网、中婴商情三家媒体协办,通过精准邀请,在线收看直播的人数超过2000人。

会议邀请了佑童顾问机构联合创始人李刚国、中婴商情创始人曹天伟、火爆婴童网创始人董伟、中国婴童网联合创始人张文婷、著名营养师食育专委会委员臧全宜等多位在线嘉宾发言和助阵。虽然是线上发布会,但依然不能掩藏它的无限光芒!直播一经开启就引来了众多母婴从业人士的关注,共同见证小红罐新品上市。会上还公布了“红罐相约 5重豪礼”的现场合作的重磅政策,力度空前。

(发布会主持人)

红罐力量 光芒可鉴

北京小红罐科技有限公司执行总经理韩冰女士进行了 “红罐力量 光芒可鉴”主题发言。

韩总首先介绍了团队背景,分享几个曾经运作过的品牌,每一个都在各自的细分领域做到了创新和引领,自信源于团队强大且优秀的基因。

秉持着“臻选全球营养 健康中国宝贝”的品牌愿景,小红罐联手全球高标准生产机构,集结世界各地最优质的原材料,采用国际主流高含量配方,这一切都奠定了小红罐成为爆款的可能性。小红罐先期将聚焦在全球优质母婴健康营养品上进行充分布局。无论从产品研发、供应商甄选、供应链搭建、品牌营销,及切实的帮助经销商解决产品动销上,都做好了充足的准备和深入的思考。

优异基因 能力标杆

佑童顾问机构联合创始人李刚国先生,有着14年乳品及婴童产品销售管理经验,6年以上品牌管理及零售运营经验,被业内誉为“婴童行业最具实操经验”的营销专家!李老师在会上分享了小红罐背后的品牌运营思维,认为一个品牌上市,所处的 资源、能力圈、市场环境都很重要。

李老师认为在竞争中找到自己的位置很重要,迈儿小红罐关注自己的定位,关注品牌的打造,更多地去思考市场底层逻辑。可以看到小红罐在产品研发上更关注口感、关注颜值、关注功效,这些也是形成口碑打造爆品的核心要素。

红罐初心 加倍呵护

市场中心负责人从三个方面具体介绍了将如何维护品牌的竞争力和生命力。

加倍呵护宝贝,好产品可以让宝贝自护力更出色!

从消费者最能直观感受的四个评价维度:产品功效、口感、包装颜值、定价,对产品进行了着力打造,6款产品都是高含量更高效的配方,全进口的产品品质更有保障,价格也相对适中亲民。小红罐的产品有很强的差异化主卖点,导购推荐一定是不费力的。

从合作伙伴选品方面看,小红罐的产品本身很有竞争力的,产品组合也很优化。

比如:来自新西兰的乳铁蛋白产品,配方主流含有燕窝酸,乳铁蛋白含量高,口感接近母乳。

来自美国的益生菌系列产品,一滴即含5亿益生菌!马泰克DHA藻油,一粒即满足宝宝每日需求。维生素C采用接骨木苺配方,抗氧化能力更优。

6款产品即6个孩子,6个娃,未来还会有更多可爱的孩子加入。

加倍呵护品牌,一款好的产品更需要好的推广来成就它!

介绍了与佑童顾问机构李刚国老师进行深度战略合作的重要性,佑童机构从初始介入,在产品结构设置、品牌设计包装,市场推广策略、渠道运营服务等方面,给实操指导。除了小红罐的“六娃”,他还表示到,品牌推广对小红罐至关重要,与三位媒体的合作是小红罐进入免疫营养品行业的重要举措。

透露了基本的推广策略:通过高信任度的央媒背书;整合专家、明星推荐人,品牌IP等,做好互联网全覆盖,利用当红的新媒体、输出制作精良专业的内容等,做到与消费者建立沟通,构建信任,树立品牌。比较注重品效结合协同推广,促认知、带销量,给渠道做好引流与品牌背书工作。

同时还剧透了很快会有更多的明星推荐人通过各种方式为小红罐助力。

在终端动销服务赋能方面,制定了门店与顾客体验计划、产品复购激励政策、总部直接导流、终端资源扶持等诸多计划。

加倍呵护初心,少年强则国强,投身母婴健康产业是一件具有实际意义的事情。

未来小红罐会面向家庭全营养输出整套解决方案,将优质营养产品价值,传递给每一个中国家庭。

特邀嘉宾齐助阵 解锁母婴市场

跨界绽放 解码传奇

中婴商情创始人曹天伟就营养品的发展前景展开了详细的解读。他提到疫情对教育消费者的变相教育起到了很大的作用,小红罐营养品在资源背书的举措,对母婴婴营养品行业发展的借鉴作用。

火爆婴童网创始董伟,在今年全球经济的大萧条的情况下,营养品的消费会偏向于社群营销和直播带货等新的消费模式,直播短期内很火,未来也会是一个持续的趋势,甚至是必备的营销手段。除了直播以外,社群、线上商城都发挥着重要的作用。今天的小红罐就会是这样的一个品牌,从他的品牌背书团队背书,央媒背书和行业媒体背书,还有百度头条小红书抖音的KOL种草,还有请的影视明星体育名人专家老师代言短视频,这些都会体现这个小红罐品牌是一个有实力有调性的营养品品牌。

中国婴童网联合创始人张文婷,就小红罐品牌力和产品力两方面对小红罐进行了深刻的解读。她表示,小红罐颜值的靓丽必将点亮母婴店,是门店合作不可多得的发展机遇。另外,小红罐注重自有品牌营销建设,擅长依托优势的传统媒体和行业资源背书,在央视及各大主流卫视推广,打造品牌形象,并能保障覆盖到互联网主流平台,全面从线上线下触达到消费用户群体。

优选营养 自护健康

专业的育儿知识和营养知识一直是终端门店的痛点,本次新品发布会,著名营养师食育专委会委员臧全宜,倡导母婴科学建立完善免疫营养,小红罐的产品都是近年备受母婴市场青睐的产品,详细解读了小红罐6大产品。她还提到在引导合理膳食基础上,应当帮助建立宝宝自身的免疫力,并预祝小红罐红冠中国。

5重好礼 精彩不间断

值得一提的是北京小红罐科技有限公司销售部梁总,在介绍了小红罐全国销售服务团队后,带着五重大礼和大家见面,相识礼,交定送小罐茶;今选礼,合作送产品品鉴;抢包礼,红包叠加百倍抵现金;动销礼,支持区域线上分销会;红罐礼,神秘大彩蛋,更是把发布会热潮推上了有一层台阶。

“红罐力量 光芒可鉴”小红罐免疫营养新品上市云端发布会圆满结束,选择红罐,超越增长!未来,和小红罐共同携手,让更多中国家庭享有来自世界各地的健康营养品。

未来可期,选择信任小红罐,就是选择最优质的服务与支持,抓住市场红利期,共同做大市场,共享母婴健康市场的繁荣!